Een 'seksist' YouTube-advertentie voor een mobiel oorlogsspel met vrouwen in bikini's met grote maten is verboden.
De Mobile Strike-advertentie toonde twee vrouwen met grote borsten in bikini's op ligbedden die het spel tegen elkaar speelden.
Een derde vrouw, in badpak, benadert hen op haar smartphone. Ze veegt haar haar uit haar gezicht en stopt met in de camera kijken.
In de laatste scène benaderde ze de andere twee vrouwen en staat met één hand op haar heup terwijl ze kijkt en glimlacht naar de twee andere vrouwen die hen hebben verslagen tijdens het spel.
De reclamespot is nu verboden door de reclamewaakhond vanwege de 'seksueel geladen' inhoud die volgens haar 'aanstootgevende en geobjectiveerde vrouwen' was.
Twee vrouwen spelen Mobile Strike in hun bikini's op ligbedden (Afbeelding: Machine Zone Inc)
Machine Zone Inc ontkende dat de advertentie seksistisch was.
Er stond: 'Het was de bedoeling om 'real-sized' te vertonen; vrouwen en verwijzen naar mythische krijgersvrouwen zoals Amazones en 'Wonder Woman' terwijl de vrouwen strategische bewegingen maakten in de strijd tegen elkaar.
'Ze maakten zich zorgen dat het bezwaar van klager de grootte van de vrouwen was en niet wat ze droegen of deden in de advertentie.
'Ze vermoedden dat als de vrouwen typisch dunne modellen waren geweest in advertenties, het onwaarschijnlijk was dat er een klacht zou zijn ingediend.
'Ze hadden besloten om 'vrouwen op ware grootte' te laten zien' als een knipoog naar hun diverse spelersbestand.
'Ze zeiden dat ze de advertentie al een aantal maanden wereldwijd hadden gedraaid en er geen andere klachten over hadden ontvangen.
Een derde vrouw in een zwempak benadert hen dan (Afbeelding: Machine Zone Inc)
'Ze zeiden zelfs dat ze veel steun van hun spelers hadden gekregen voor het weergeven van echte vrouwen in hun advertentie, omdat ze vaak ondervertegenwoordigd waren.'
Maar de Advertising Standards Authority oordeelde: 'De afbeeldingen van de vrouwen die badkleding dragen, hadden geen verband met het product dat wordt geadverteerd - een mobiele game-app met een gevechtsthema.
'We merkten ook op dat in sommige scènes de maniertjes van de vrouwen verleidelijk of seksueel geladen waren.
'In één scène werd bijvoorbeeld een vrouw die een string-bikini droeg, naar een ligstoel zien lopen en de camerahoek werd van onder en van achteren genomen, zodat toen ze de scène binnenliep, alleen haar benen en haar string-bikinibroekje in weergave.
'We merkten dat een andere scène met een van de vrouwen die een badpak droeg, in slow motion was opgenomen, en dat de nadruk meer op haar lichaam lag dan op de mobiele game-app die ze aan het spelen was.
De advertentie eindigt met de derde vrouw die het spel wint (Afbeelding: Machine Zone Inc)
'Een van de camerahoeken werd zijwaarts geschoten, waardoor haar taille en borst goed werden benadrukt.
'Toen ze de camera naderde, zwaaide ze haar haar naar achteren, stopte en keek verleidelijk in de camera.
'We merkten op dat de advertentie plus-size modellen bevatte, maar we waren van mening dat dat feit niet relevant was.
'Om die redenen waren we van mening dat de advertentie vrouwen objectiveerde en daarom aanstootgevend was.
'De advertentie mag niet opnieuw verschijnen in zijn huidige vorm. We vertelden Machine Zone Inc om ervoor te zorgen dat haar advertenties in de toekomst geen vrouwen zouden objectiveren en geen aanstoot zouden geven.'
