Uncle Ben's Rice zal zijn naam en branding veranderen nadat beweerd werd dat het logo schuldig was aan raciale stereotypering.
In plaats daarvan zal het nu bekend staan als Ben's Original, met een verpakking met de nieuwe naam volgend jaar in de winkels.
De wijziging werd onthuld door moederbedrijf Mars in een poging om de bezorgdheid weg te nemen dat het oude logo racistisch was.
Mars Food-president Fiona Dawson zei: We hebben geluisterd naar onze medewerkers en onze klanten en de tijd is rijp om betekenisvolle veranderingen in de samenleving door te voeren.
Wanneer u deze wijzigingen aanbrengt, zult u niet iedereen tevreden stellen. Maar het gaat erom het juiste te doen, niet het gemakkelijke.
Op de huidige verpakking staat het fictieve personage 'Uncle Ben' - wiens naam voor het eerst werd gebruikt in 1946 - als verwijzing naar een Afro-Amerikaanse rijstboer uit Texas.
Maar het gebruikte beeld is van 'een geliefde chef-kok en ober uit Chicago genaamd Frank Brown', aldus het bedrijf.
De packs met een nieuwe look zullen volgend jaar in de schappen liggen (Afbeelding: Getty Images)
De nieuwe huisstijl voor Uncle Ben's
Mars kondigde ook verschillende andere initiatieven aan.
Deze omvatten een investering van $ 2 miljoen in culinaire beurzen voor aspirant-zwarte chef-koks in samenwerking met de National Urban League.
Het zei dat het ook $ 2,5 miljoen zou investeren in voedings- en onderwijsprogramma's voor studenten in Greenville, Mississippi, de overwegend Afrikaans-Amerikaanse stad waar het rijstmerk al meer dan 40 jaar wordt geproduceerd.
De naam en afbeeldingen veranderen (Afbeelding: SIPA VS / PA-afbeeldingen)
Uncle Ben's is ook niet het enige merk dat het uiterlijk in het huidige klimaat verandert.
Tante Jemima pannenkoekenmix en siroop, eigendom van Quaker Foods, kijkt ook naar veranderingen.
Quaker's Kristin Kroepfl zei: 'We erkennen dat de afkomst van tante Jemima gebaseerd is op een raciaal stereotype.'
'Terwijl we werken aan het boeken van vooruitgang in de richting van rassengelijkheid door middel van verschillende initiatieven, moeten we ook goed naar onze merkenportfolio kijken en ervoor zorgen dat ze onze waarden weerspiegelen en onze consumenten ontmoeten'. verwachtingen.'
In de verklaring, verkregen door Adweek, voegde Kroepfl toe: We beginnen met het verwijderen van de afbeelding en het veranderen van de naam.
We zullen het gesprek voortzetten door verschillende perspectieven van zowel onze organisatie als de zwarte gemeenschap te verzamelen om het merk verder te ontwikkelen en er een te maken waar iedereen trots op kan zijn om in hun voorraadkast te hebben.
