(Afbeelding: Weetabix)
Ontbijtgigant Weetabix is van plan om de on-the-go-markt wakker te schudden met een nieuw drankje dat net zoveel vezels bevat als zijn kenmerkende volkoren granen.
Als primeur voor een graanmerk - het lanceert een milkshake in drie smaken - chocolade, aardbei en vanille - naar aanleiding van berichten dat één op de vijf volwassenen het ontbijt overslaat.
De Weetabix On the Go-campagne van £ 5 miljoen zal naar verwachting volgend jaar een oorlog voor ontbijtdrankjes beginnen ter waarde van £ 300 miljoen.
Ondanks het Weetabix-label, is de drank niet gebaseerd op de rechthoekige plakken volkoren, maar beweert het alle energie, vezels en eiwitten van een Weetabix-graan in melk te hebben.
Lees verder
Meer functies voor gezond eten
Raad de quiz over gezonder eten Wat eten Team GB-atleten? Maak de lunchtrommel van je kind beter Hoe om te gaan met kieskeurige etersWeetabix-marketingmanager Francesca Davies zei: In het VK worden levens steeds voller en daarom kan de ontbijttijd onder druk komen te staan.
We zijn verheugd over de gedachte om heerlijke, voedzame draagbare ontbijtoplossingen aan te bieden, waarmee consumenten op die dagen dat ze geen tijd hebben om met een kom en lepel te gaan zitten, op hun voorwaarden kunnen ontbijten.
Het drankje komt deze week in de schappen en kost £ 1,39 voor een fles van 250 ml.
Lees verder
Hacks voor het leven van eten
Eet Pekingeend als een pro Voor deze scones heb je maar 3 dingen nodig Knoflook pellen zonder handen vuil te maken Bananen snel rijpenElke milkshake heeft 226 calorieën - hetzelfde als een portie van twee Weetabix met halfvolle melk maar zonder suiker.
Weetabix met melk en suiker bevat 255 calorieën.
Miss Davies zei: Uit consumentenonderzoek bleek dat gemak de sleutel was.
Voor die consumenten die af en toe geen tijd hebben om te gaan zitten, willen we toch iets bieden dat bevredigend, vullend en boordevol dezelfde eiwitten, energie en vezels zit als een traditioneel Weetabix-ontbijt.
De breakfast on the move-markt is enorm gestegen en de verkoop van ontbijtkoekjes is met bijna 79% gestegen tot £ 76 miljoen op jaarbasis en zal naar verwachting in de komende 12 maanden £ 100 miljoen bereiken.
