Het nieuws markeert het einde van een 69-jarige traditie voor de flat-pack meubelgigant, die zijn eerste catalogus in 1951 publiceerde(Afbeelding: Getty Images)
Retailgigant Ikea trekt de stekker uit zijn iconische catalogus, 70 jaar na de lancering in het VK.
De Zweedse meubelketen zei dat de huidige editie - die in mei van dit jaar wordt verspreid - de laatste zal zijn die wordt gepubliceerd omdat deze volledig digitaal wordt.
Ikea's algemeen directeur, Konrad Grüss, zei: 'Voor zowel klanten als collega's is de Ikea-catalogus een publicatie die veel emoties, herinneringen en vreugde met zich meebrengt.
'Al 70 jaar is het een van onze meest unieke en iconische producten, die miljarden mensen over de hele wereld heeft geïnspireerd.
Ikea brengt zijn catalogus één keer per jaar uit, meestal in augustus of september, en het is gratis voor kopers om op te halen
'Het omslaan van de pagina in onze geliefde catalogus is in feite een natuurlijk proces, aangezien mediaconsumptie en klantgedrag zijn veranderd. Om de vele mensen te bereiken en aan te spreken, blijven we op nieuwe manieren inspireren met onze woninginrichtingsoplossingen.'
Ingvar Kamprad - de oprichter van Ikea - stelde de eerste catalogus samen in 1951, de eerste ooit met de iconische MK-vleugelstoel in bruine bekleding.
In 1998 ging het digitaal, met een nieuwe kantooreditie voor werkplekken.
Ikea zei dat shoppers nu volledig online door de collecties bladeren (Afbeelding: Publiciteitsfoto)
In 2000, toen het internet opkwam, lanceerde de keten zijn multi-platformcatalogus, die zowel in print als online beschikbaar is.
In het topjaar werd het tijdschrift verspreid in 200 miljoen exemplaren, in 69 verschillende versies, 32 talen en in meer dan 50 markten.
De retailer heeft plannen aangekondigd om in het najaar van 2021 een afscheidsboek te lanceren, dat naar eigen zeggen gevuld zal zijn met Ikea-meubels en wooninspiratie.
Het zei dat de editie een 'eerbetoon en viering' van de catalogus zal zijn, maar een eenmalige publicatie zal zijn in plaats van een jaarlijkse release.
De huidige catalogus beslaat het Ikea-assortiment vanaf de zomer van dit jaar tot 2021.
De aankondiging volgt op een soortgelijke stap van Argos, die in juli aankondigde na 50 jaar te stoppen met het drukken van de catalogus.
De retailgigant schrapt de tweejaarlijkse editie van zijn catalogus - waarvan meer dan een miljard exemplaren zijn gedrukt sinds de lancering in 1973 - na een verschuiving in het winkelgedrag van klanten.
Nostalgisch: de allereerste Argos-catalogus in 1973
De Argos-website is de op twee na populairste in het VK, met meer dan een miljard bezoeken per jaar - een verschuiving die is versneld door de pandemie.
'In de afgelopen decennia heeft de Argos-catalogus de veranderende smaken en trends van het land in kaart gebracht, van onmisbaar speelgoed tot de nieuwste gadgets en apparaten', zegt Mark Given, chief marketing officer bij Sainsbury's.
'Net zoals de smaak van onze klanten in de loop der jaren is veranderd, verandert ook hun winkelgedrag. We zien een toenemende verschuiving naar digitaal winkelen, met behulp van onze mobiele app, website en in-store browsers. Als we het boek over de catalogus sluiten, kunnen we ons concentreren op het leveren van spannende en inspirerende digitale winkelervaringen om aan de veranderende behoeften van onze klanten te voldoen.'
