Google stoot Apple na vijf jaar van de troon als meest waardevolle merk ter wereld

Google heeft Apple overgenomen als 's werelds meest waardevolle merk in een jaarlijkse ranglijst te midden van tekenen dat de technologiegigant 'het verzadigingspunt heeft bereikt'.

De daling van Apple in de Brand Finance Global 500-ranglijst na vijf jaar aan de top komt op het moment dat de studie beweert dat de merkwaarde in 2016 met 27% is gedaald tot $ 107,1 miljard, terwijl die van Google met 24% is gestegen tot $ 109,5 miljard.

Lego heeft volgens de ranglijst ook Disney vervangen als het machtigste merk ter wereld.

Het rapport zei dat Google 'grotendeels onbetwist' bleef in zijn kernactiviteiten op het gebied van zoeken, met een advertentie-inkomsten die in 2016 met 20% is gestegen.

Google blijft 'grotendeels onbetwist' in zijn kernzoekactiviteiten (Afbeelding: Bloomberg)

David Haigh, CEO van Brand Finance, zei: 'Apple heeft moeite om zijn technologische voorsprong te behouden.

'Nieuwe iteraties van de iPhone hebben een afnemend rendement opgeleverd en er zijn tekenen dat het bedrijf een verzadigingspunt voor zijn merk heeft bereikt.'

Het succes van Lego volgde op licentieovereenkomsten met Star Wars, Harry Potter en de Batman-franchise, die ook de merkkracht van het bedrijf bij zowel kinderen als volwassenen 'voor de komende jaren' zouden versterken, aldus het rapport.

mier mcpartlin gescheiden van vrouw

Ondertussen groeide de merkwaarde van Visa en MasterCard in 2016 met respectievelijk 81% en 58%, aangezien hun kernmarkten steeds verder evolueerden naar een cashloze samenleving, aldus Brand Finance.

Lego heeft Disney vervangen als het machtigste merk ter wereld (Afbeelding: Getty Images)

Coca-Cola en Pepsi daalden beide op de ranglijst, met respectievelijk 13 en 12 plaatsen, naarmate de controle op de marketing van suikerhoudende dranken aan kinderen in een stroomversnelling raakte.

Fastfoodketens McDonald's, KFC en Domino's Pizza bleven dalen op de ranglijst, waarbij hun merkwaarde daalde met respectievelijk 9%, 27% en 16%.

De vijf meest waardevolle merken van de Global 500 zijn:

1. Google

2. Appel

3. amazon.com

4. AT&T

5. Microsoft

De top vijf van krachtigste merken is:

1. Lego

2. Google

3. Nike

4. Ferrari

   wie heeft x factor 2018 uk gewonnen

5. Visa